Η σχεδίαση της ταυτότητας μιας επιχείρησης είναι το κτίσιμο της μοναδικότητάς της, του προσώπου της, πάνω στα οποία βασίζεται η συνολική εικόνα που βγάζει η επιχείρηση προς τα έξω. Είναι ζωτικής σημασίας για την εικόνα που θα αποκομίσουν οι πελάτες, αλλά και οι συνεργάτες, όπως και ο κάθε συναλλασσόμενος με μία επιχείρηση για αυτή. Πάνω στην εικόνα αυτή θα στηριχθεί η εμπιστοσύνη του πελάτη αλλά και με τα χαρακτηριστικά που θα εκπέμπει θα επιτευχθεί τελικά η προσέλκυσή του. Γι΄αυτό η εταιρική ταυτότητα είναι πολύ σημαντική για την κάθε επιχείρηση, τόσο για την πιο μεγάλη όσο και για τις μικρότερες.
Η ιδανική εταιρική ταυτότητα επιτυγχάνει να μεταφέρει άμεσα τη φιλοσοφία, τη δραστηριότητα, τους στόχους, την τεχνολογία, την ιστορία, το ρόλο, τη νοοτροπία και την ιδιαιτερότητα της επιχείρησης. Θα πρέπει να αντικατοπτρίζει το λόγο για τον οποίο θα πρέπει κάποιος να επιλέξει εσάς!
Τι είναι όμως τελικά η εταιρική ταυτότητα;
Ουσιαστικά αποτελείται από το σύνολο των χρωμάτων, της γραμματοσειράς και των συμβόλων που θα επιλεγούν με σκοπό να αποπνέουν την προσωπικότητα της κάθε επιχείρησης με μοναδικό τρόπο. Όλα αυτά ξεκινούν φυσικά από τη δημιουργία του κατάλληλου λογότυπου και επεκτείνονται σε ό,τι αφορά την επιχείρηση.
Οι επαγγελματικές κάρτες, τα επιστολόχαρτα, τα λοιπά εταιρικά έντυπα, οι φάκελοι και, φυσικά, η ιστοσελίδα ή οποιαδήποτε άλλη παρουσία διαθέτει η επιχείριση, αλλά και τα ίδια τα προϊόντα της, θα πρέπει να ακολουθούν το ίδιο χαρακτηριστικό μοτίβο. Με τον τρόπο αυτό εντυπώνεται και απομνημονεύεται εύκολα η επιχείρηση στα μάτια του κοινού, δημιουργείται η αναγνωρισιμότητα, η εμπιστοσύνη, η ασφάλεια, η ποιότητα και ο επαγγελματισμός που θα πρέπει να εισπράττει ο κάθε αποδέκτης και φυσικά ο πελάτης.
Ανεξαρτήτως του μεγέθους της επιχείρησης, η εταιρική ταυτότητα απαιτεί γνώση, καλαισθησία, μελέτη και σοβαρή αντιμετώπιση για να είναι απόλυτα επιτυχημένη.
